Nu toate logourile arată la fel. Există mai multe tipuri, fiecare cu avantaje și dezavantaje clare. Cunoașterea diferențelor te ajută să comunici mai bine ce vrei de la designer.
Wordmark (tipografic)
Doar numele afacerii, stilizat cu un font ales strategic. Ex: Google, Coca-Cola, FedEx. Când funcționează: ai un nume scurt și memorabil. Dezavantaj: nu se poate folosi singur fără text pe dimensiuni foarte mici.
Lettermark (inițiale)
Inițialele afacerii transformate în simbol. Ex: IBM, HP, CNN. Când funcționează: numele e lung sau greu de pronunțat. Dezavantaj: trebuie să educi publicul ce înseamnă inițialele la început.
Logomark (simbol/icon)
Un simbol grafic fără text. Ex: mărul Apple, swoosh-ul Nike. Când funcționează: brand recunoscut deja, sau simbol foarte puternic. Dezavantaj: afacerile noi nu ar trebui să înceapă cu un logomark pur — publicul nu știe ce ești.
Logo combinat (simbol + text)
Cel mai versatil și recomandat pentru afaceri noi și mici. Simbol + numele afacerii. Poți folosi separat simbolul sau textul, sau împreună. Ex: Adidas, Burger King. Recomandarea noastră pentru 90% din clienți.
Mascotă
Un personaj — uman, animal sau fantastic — care reprezintă brandul. Ex: KFC Colonel, Michelin Man, Mystic Vapes Wizard. Când funcționează: brand cu personalitate puternică și public care apreciază umorul/caracterul. Mai scump de creat, dar extrem de memorabil.
Emblemă
Textul încorporat în simbol — stil sigiliu, insignă, stemă. Ex: Starbucks, Harley-Davidson. Dezavantaj: funcționează prost la dimensiuni mici.